Klassische Handelswerbung bleibt das Flagschiff im Mediamix des Einzelhandels, auch wenn sie zugunsten von modernen Werbeformen deutliche Einbußen im Budget hinnehmen musste. Nur noch 58 Prozent des Werbeetats werden in Flyer, Kataloge und Anzeigen investiert, 2007 waren es noch 70 Prozent. Für das Jahr 2013 werden für die klassische Handelswerbung noch 53 Prozent des Budgets kalkuliert und bereits 47 Prozent sollen für neuere Marketingmaßnahmen ausgegeben werden, so die Prognose der diesjährigen Befragung des Handels zu den Marketingbudgets. „Die Schere schließt sich bald“, sagt Studien-Autorin Marlene Lohmann. (more…)

Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut INNOFACT hat im Juli 1.005 Verbraucher internetrepräsentativ zur Wahrnehmung und Nutzung von Werbung und Kommunikationsmaßnahmen befragt. Die Studie zeigt, dass Nutzer von Sozialen Netzwerken sowie junge Verbraucher bis 29 Jahren besonders werbeempfänglich sind.
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EHI stellt Marketingmonitor 2009-2012 vor

Während die Wirtschafts- und Finanzkrise bereits an Dynamik verliert, werden im Handel die Auswirkungen noch erwartet. Eine Werbeflaute herrscht im deutschen Einzelhandel dennoch nicht. Im Gegenteil: „In der Handelskommunikation stehen die Zeichen auf Veränderung. Neben den wirtschaftlichen Herausforderungen sind es strukturelle Veränderungen in der Medienlandschaft, die dem Marketing im Handel eine neue Dynamik verleihen,“ erklärt Marlene Lohmann, Leiterin Forschungsbereich Marketing beim EHI. Die Werbebudgets steigen weiter und der Trend zu moderneren Werbeformen hält an, so das Fazit der diesjährigen Befragung des Handels zu den Marketingbudgets. Die gesamten Ergebnisse des Marketingmonitor 2009 – 2012 stellte die Handelsexpertin auf dem Marketing Forum in Köln den über 200 Teilnehmern vor.

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Die aktuelle Marketing-Mix-Analyse Tagesgeld 2009 von research tools untersucht so konkret und handlungsrelevant wie nur möglich den deutschen Ratenkreditmarkt. Kern der Analyse ist das Marketingverhalten der Banken in Bezug auf die 4Ps des Marketing: Product, Price, Place, Promotion. Die etwas abstrakteren Bestandteile Marktvolumen, Marktentwicklung, Marktanteile, bilden als klassische Bestandteile von Marktstudien hier nur den Rahmen der auf dieser Basis ausgearbeiteten konkreten Marketingmaßnahmen. Diese Studie richtet sich primär an Marketing- und Vertriebsverantwortliche sowie an Entscheider in den Geldanlageabteilungen.

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Der Praxisleitfaden Mobile Marketing des Studienanbieters Strateco – die aktuellste Marktstudie zum Mobile Marketing – stellt auf rund 160 Seiten die gesamte Bandbreite der sich Marketing-, Vertriebs- und Service-Verantwortlichen anbietenden Möglichkeiten zur Nutzung des Handys als Marketingkanal dar.

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Gefährdete Liebschaften – Fremdgehen ist in

Heute kauft er beim Discounter, morgen im Bioladen und zu guter letzt gönnt er sich einen Luxusartikel bei einem italienischen Designer. Der Kunde das unbekannte Wesen. Warum ist der Kunde nicht mehr treu? Was gibt es für Möglichkeiten und Wege ihn dauerhaft an ein Geschäft zu binden? Und wie wird aus Kundenbindung schließlich Kundenbegeisterung? Diesen essentiellen Fragen zu Kundenbeziehungen im Handel gehen die Referenten des EHI-Marketing Forums 2008 am 25. und 26. November in Köln auf den Grund.

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Die Interconnection Consulting Group mit Sitz in Wien und Barcelona ist ein international tätiges Markt-Studien-Unternehmen und bietet branchen- und unternehmensspezifische Lösungen aus einer Hand. Dabei legt das Unternehmen großen Wert auf Branchenkompetenz, die sie mit detaillierten Markstudien in allen Regionen der Welt für über 1000 Kunden täglich aufs Neue beweisen.

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Ausgaben für Arzneimittel werden jährlich um mehr als ein Prozent zunehmen

Aufgrund sinkender Geburtenraten und gleichzeitig steigender Lebenserwartung – woran die Gesundheitsversorgung im allgemeinen und der pharmazeutisch-technische Fortschritt im besonderen einen wichtigen Anteil haben – verlagert sich die deutsche Bevölkerungsstruktur schon seit Jahren in Richtung der Älteren. Zwischen 2005 und 2015 wird vor allem die Anzahl der unter 15-Jährigen und der 30 bis 44-Jährigen um 14 bzw. um 22 Prozent sinken, die der 75-Jährigen und Älteren sogar um 38 Prozent. Teilt man die Gesamtbevölkerung in zwei Gruppen unterhalb und oberhalb „der Lebensmitte“ bei 45 Jahren, dann wird zwischen 2005 und 2025 die Anzahl der Jüngeren um gut 18 Prozent zurückgehen und die der Älteren um fast 18 Prozent zunehmen.
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Wer fundierte Studien über Bauwesen, Gesundheitswesen, im Bereich Dienstleistung oder Umwelt sucht, wird schnell auf den Studienanbieter MSI (Marketing Research for Industry) stoßen. MSI ist ein unabhängiges B2B Marktforschungsinstitut. Es besetzt mit seinen Studien Nischenmärkte, ist auf verschiedenen europäischen Märkten (D, GB, FR, E) tätig und für seine präzisen und zeitgemäßen Marktinformationen bekannt. (more…)

Die Konsumausgaben für Lebensmittel wachsen unterdurchschnittlich, der Food-Markt scheint gesättigt. Folglich herrscht ein harter Konkurrenzkampf und der Druck auf die Distributeure und ihre Sortimente erhöht sich weiter. Der Discount wird zunehmend marktbeherrschend, so der Status Quo.

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