Produkte für Babys und Kinder sind zum Wachstumsmotor im Handel geworden. Früher eher eine Randerscheinung, setzen immer mehr Händler und Hersteller die kleinen Mitbürger mit ins Zentrum ihrer Sortiments- und Produktpolitik. (more…)

Quelle: IBH RETAIL CONSULTANTS

Mode und Style, Gesundheit und Sicherheit – das sind die Themen, die die Ausgabebereitschaft von Eltern, Großeltern, Verwandten und Bekannten in punkto Kinderbekleidung in die Höhe treiben. Auch im Krisenjahr 2009 zeigte sich der Markt für Kinderbekleidung demonstrativ stabil.

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Der Wäschemarkt erreichte 2009 ein Marktvolumen von knapp 4,6 Mrd. Euro. Damit zeigt die Entwicklung der Branche trotz der Wirtschaftsflaute eine leicht positive Tendenz. Allein auf Damen-Wäsche entfallen fast drei Viertel des Volumens. Das wichtigste Teilsegment, mit einem Anteil von 19 Prozent und gleichzeitig höchsten Wachstum, ist hierbei der Bereich Miederwaren. Bei mengenmäßig insgesamt nachlassender Nachfrage und einem gleichzeitig zunehmenden Trend zu höherwertiger Ware ist für die kommenden Jahre zumindest eine Stabilisierung des wertmäßigen Wäsche-Marktvolumens zu erwarten. Zudem kommt es zu deutlichen Marktanteilsverschiebungen, zumeist zugunsten der Bekleidungsfilialisten und der Monolabelstores. Das geht aus dem aktuellen Branchenreport Wäsche 2010 der BBE RETAIL EXPERTS hervor, der jetzt im Verlag BBE media erschienen ist.

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Trotz wenig Geld: Unsere osteuropäischen Nachbarn lieben Mode. Denn Statussymbole, die nicht viel kosten, wie beispielsweise Mobiltelefone oder Kleider, haben eine viel höhere Bedeutung als hierzulande.

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Trotz Finanzkrise ist die Stimmung in der Schuhbranche nicht schlecht und bei dem immer noch stabilen Konsumklima hofft mancher Händler sogar auf Umsatzzuwächse. Dabei stellen Damenstiefel den wichtigsten Umsatzbringer dar, auch in der Zukunft, ist man sich in Handelskreisen einig.

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Der Bekleidungshandel in Osteuropa ist auffallend vielseitig und lebendig. Dazu DI Michael Oberweger, Bereichsleiter des Consulting bei RegioPlan.

Gibt es interessante Konzepte in Osteuropa, die zur Zeit auffallen?

Oberweger: Ja durchaus. Ein gutes Beispiel hierfür sei Cropp Town (Steckbrief, pdf) ein polnisches Franchise Unternehmen für Urban Streetwear, welches jetzt auch in die Nachbarländer expandiert und sogar „Potential für den westeuropäischen Markt hat“. Aber auch andere Marktteilnehmer, wie Kenvelo und Reserved haben gut funktionierende Konzepte.
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Der Markt für Kinderbekleidung hat in 2008 eine spürbare Belebung erfahren und ist um 2,7 % auf 2.240 Mio. Euro gestiegen – das ist ein absolutes Plus von 58 Mio. Euro. Kinder sind nicht zuletzt dank Ursula von der Leyen wieder mehr in den öffentlichen Fokus geraten. Die Förderung von Familien sowie das zunehmende Bewusstsein hinsichtlich der Bedeutung von Kindern für die Zukunft des Landes haben sicherlich auch zu den höheren Ausgaben für Kinder beigetragen.
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Positive Bilanz 2008: +2,9 Prozent Umsatzplus!

Mit 2,9 Prozent Umsatzwachstum für das Jahr 2008 weist die dynamischste aller Einzelhandelsbranchen in Österreich bereits zum fünften Mal in Folge eine positive Bilanz auf. In absoluten Zahlen hat der Bekleidungshandel im Jahr 2008 4,4 Mrd. Euro in knapp unter 6.000 Geschäften auf 1,6 Mio. m² Verkaufsfläche umgesetzt.

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Der Wäschemarkt ist stark vom kurzfristigen Alltagsbedarf geprägt und abgesehen von der Badebekleidung sowie teilweise der Strumpfwaren weniger der Inszenierung des Outfits unterworfen. Es wird zwar mittlerweile immer mehr Wäsche gekauft, aber zu immer niedrigeren Preisen. Preiswerte Importware hat zu der Anspruchshaltung der Konsumenten beigetragen, dass ein akzeptables Qualitätsniveau auch in niedrigeren Preislagen angeboten wird. Alleine die Nachfrage nach höherwertiger Damenwäsche, primär in den Bereichen Dessous und Miederwaren, stärkt noch die Position der deutschen Hersteller.

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Der aktuelle BBE Branchenreport Schuhe identifiziert vor dem Hintergrund der anhaltenden Rezession vertikale Strukturen und starke Marken als aktuelle Erfolgsfaktoren, sowohl auf dem deutschen Markt als auch auf den Märkten der europäischen Länder. Ähnlich wie in anderen Konsummärkten zeigt das Kaufverhalten der Verbraucher auch im Schuhmarkt eine leichte Polarisierung.

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