Trotz wenig Geld: Unsere osteuropäischen Nachbarn lieben Mode. Denn Statussymbole, die nicht viel kosten, wie beispielsweise Mobiltelefone oder Kleider, haben eine viel höhere Bedeutung als hierzulande.

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Trotz Finanzkrise ist die Stimmung in der Schuhbranche nicht schlecht und bei dem immer noch stabilen Konsumklima hofft mancher Händler sogar auf Umsatzzuwächse. Dabei stellen Damenstiefel den wichtigsten Umsatzbringer dar, auch in der Zukunft, ist man sich in Handelskreisen einig.

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Der Bekleidungshandel in Osteuropa ist auffallend vielseitig und lebendig. Dazu DI Michael Oberweger, Bereichsleiter des Consulting bei RegioPlan.

Gibt es interessante Konzepte in Osteuropa, die zur Zeit auffallen?

Oberweger: Ja durchaus. Ein gutes Beispiel hierfür sei Cropp Town (Steckbrief, pdf) ein polnisches Franchise Unternehmen für Urban Streetwear, welches jetzt auch in die Nachbarländer expandiert und sogar „Potential für den westeuropäischen Markt hat“. Aber auch andere Marktteilnehmer, wie Kenvelo und Reserved haben gut funktionierende Konzepte.
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Der Markt für Kinderbekleidung hat in 2008 eine spürbare Belebung erfahren und ist um 2,7 % auf 2.240 Mio. Euro gestiegen - das ist ein absolutes Plus von 58 Mio. Euro. Kinder sind nicht zuletzt dank Ursula von der Leyen wieder mehr in den öffentlichen Fokus geraten. Die Förderung von Familien sowie das zunehmende Bewusstsein hinsichtlich der Bedeutung von Kindern für die Zukunft des Landes haben sicherlich auch zu den höheren Ausgaben für Kinder beigetragen.
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Positive Bilanz 2008: +2,9 Prozent Umsatzplus!

Mit 2,9 Prozent Umsatzwachstum für das Jahr 2008 weist die dynamischste aller Einzelhandelsbranchen in Österreich bereits zum fünften Mal in Folge eine positive Bilanz auf. In absoluten Zahlen hat der Bekleidungshandel im Jahr 2008 4,4 Mrd. Euro in knapp unter 6.000 Geschäften auf 1,6 Mio. m² Verkaufsfläche umgesetzt.

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Der Wäschemarkt ist stark vom kurzfristigen Alltagsbedarf geprägt und abgesehen von der Badebekleidung sowie teilweise der Strumpfwaren weniger der Inszenierung des Outfits unterworfen. Es wird zwar mittlerweile immer mehr Wäsche gekauft, aber zu immer niedrigeren Preisen. Preiswerte Importware hat zu der Anspruchshaltung der Konsumenten beigetragen, dass ein akzeptables Qualitätsniveau auch in niedrigeren Preislagen angeboten wird. Alleine die Nachfrage nach höherwertiger Damenwäsche, primär in den Bereichen Dessous und Miederwaren, stärkt noch die Position der deutschen Hersteller.

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Der aktuelle BBE Branchenreport Schuhe identifiziert vor dem Hintergrund der anhaltenden Rezession vertikale Strukturen und starke Marken als aktuelle Erfolgsfaktoren, sowohl auf dem deutschen Markt als auch auf den Märkten der europäischen Länder. Ähnlich wie in anderen Konsummärkten zeigt das Kaufverhalten der Verbraucher auch im Schuhmarkt eine leichte Polarisierung.

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Die ZEEFER-Studien zum Markt für Bekleidung und Accessoires in China liefern Analysen und Anregungen zum Eintritt in diesen rasant wachsenden Markt - sie beinhalten Analysen zu Marktanteilen, Wettbewerb, Hauptakteuren, Marktsegmentierung, Import und Export, Vertriebskanälen, Käuferverhalten, Eintrittsbarrieren, Marktumgebung und -richtlinien sowie Informationen über die jährlich in China stattfindenden Handelsmessen. Weiterhin bieten die Studien umfassende Prognosen bis 2010 und grundlegende statistische Daten.

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Eine wieder zunehmende Beschäftigung in der Industrie hat sich positiv im Markt für Berufsbekleidung niedergeschlagen. In 2007 konnte die Branche einen deutlichen Zuwachs von mehr als 6 Prozent verbuchen, was auf erfreuliche Perspektiven für die Zukunft weist. Dabei liegt der Schlüssel zum Erfolg primär in qualitativem Wachstum.

Allerdings profitieren nicht alle Vertriebswege im gleichen Maße vom Wachstum, wie der aktuelle Branchenreport „Berufsbekleidung“ der BBE RETAIL EXPERTS zeigt. Insbesondere der Mietservice hat in den meisten Industrie- und Gewerbezweigen weiter zugelegt, denn er entlastet die Betriebe von dem gesamten Handling der Kleidung. Das ist insbesondere für die Unternehmen interessant, die Schutzkleidung in ihrem Betrieb einsetzen. Denn anstelle des Unternehmers übernimmt der Mietservice-Anbieter die Gewähr, dass die Persönliche Schutzausrüstung der Beschäftigten nach der Aufbereitung, also Pflege, ihre volle Funktionalität besitzt.

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Ein deutlicher Zuwachs von mehr als 6 Prozent in 2007 beschert der Berufsbekleidungs-Branche erfreuliche Perspektiven für die Zukunft. Eine wieder zunehmende Beschäftigung in der Industrie schlägt sich auch im Markt für Berufsbekleidung nieder. Und doch ist das nur ein Teil des Aufschwungs, zumal das Marktvolumen für Berufsbekleidung das Beschäftigungswachstum (deutlich) übersteigt. Der Schlüssel liegt zu einem gewichtigen Teil in qualitativem Wachstum.

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