Man hat den Eindruck, als würde wirklich jeder die Expansion stoppen oder zumindest drosseln. Wie kann es dann sein, dass manche trotzdem ein Rekordjahr erwarten, oder Umsatzsteigerungen feiern?
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Die Finanzkrise ist beim Verbraucher bislang noch nicht angekommen; im letzten Quartal 2008 sind die Arbeitslosenquoten sogar noch gesunken. Viele Verbraucher zeigten sich zudem in den Vorweihnachtswochen in Kauflaune, so dass das Weihnachtsgeschäft insgesamt besser verlaufen ist, als zuvor von Handelsseite erwartet. Wie der Studienanbieter BBE berichtet, ist insofern davon auszugehen, dass sich die Krise erst 2009 vollends entfalten wird.
Die Verbraucher scheinen in einer solchen Krisensituation primär größere Investitionen zeitlich zu verschieben, wovon insbesondere die Automobilindustrie bereits stark betroffen ist. Kleinere Ausgaben werden bisher noch nicht eingeschränkt, d.h. es wird weder am Essen noch an vielen Dingen, die im weitesten Sinne dem Homing-Gedanken entsprechen, gespart.
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