Die Finanzkrise zeigt tiefe Spuren im Anlageverhalten. Die Anleger sind verunsichert und teilweise ratlos. Die Banken haben an Vertrauen verloren, aber so richtig trauen sich die Anleger nicht zu Entscheidungsveränderungen. So ist zunächst Umschichtung in andere Anlageformen (Liquidität, Sicherheit, Festzins, Kapitalschutz) angesagt, ohne den Anbieter unbedingt wechseln zu müssen. Das Vertrauen der Anleger ist durch die Finanzkrise zwar erschüttert aber für die Anbieter von Kapitalanlagen noch nicht verloren. Der Forderung der Verbraucher nach Transparenz und Verständlichkeit der Anlageprodukte, steht das eigene Finanzverhalten und Finanzwissen durchaus konträr gegenüber.

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Hinsichtlich der Wohneigentümerquote ist Deutschland das Schlusslicht in der EU. Dennoch machen Immobilien den herausragenden Anteil am deutschen Anlagevermögen aus. Etwa die Hälfte des Vermögens der privaten Haushalte ist in Immobilien investiert. Insgesamt über ein Drittel (37 Prozent) der Deutschen plant in den nächsten Jahren eine eigene Immobilie zu kaufen.

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Den täglichen Pressemitteilungen und Hiobsbotschaften zum Trotz gibt es auch in der jetzigen Zeit noch Meldungen mit positiven Inhalten für die Volkswirtschaft. So werden die verfügbaren Einkommen – also die Nettoeinkommen aus abhängiger Arbeit, Unternehmertätigkeit und Kapitalanlagen sowie die Sozialeinkommen – lt. Vorausberechnungen der Wirtschaftsforschungsinstitute und Prognosen der BBE RETAIL EXPERTS Unternehmensberatung aus Köln im laufenden Jahr auf rund 1.582 Mrd. EURO belaufen, immerhin ein nominales Wachstumsplus in Höhe von 1,9 % gegenüber dem Vorjahr. Pro Kopf der Bevölkerung beziffert sich das für das laufende Jahr prognostizierte verfügbare Einkommen damit auf einen Durchschnittswert in Höhe von 19.240 EUR, wobei alte und neue Bundesländer in dieser Entwicklung nahezu parallel laufen. Mit einem Plus von 1,9 % übertreffen die alten Bundesländer die Entwicklung in den neuen Bundesländern mit einem Wachstum von 1,8 % nur unwesentlich.

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Die Finanzmarktkrise hat das Vertrauen der Bürger in die Finanzbranche allgemein stark beeinträchtigt. Konkrete Auswirkungen hat dies aber (zunächst) auf die Finanzprodukte. Wie repräsentative Befragungsergebnisse zeigen, ist das Vertrauensverhältnis der allermeisten Kunden zu ihrer eigenen Bank/Versicherung weit weniger betroffen. Der Einfluss der Finanzkrise auf die Vertriebswege von Geldanlagen ist also vorerst gering.

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Die aktuelle Marketing-Mix-Analyse Tagesgeld 2009 von research tools untersucht so konkret und handlungsrelevant wie nur möglich den deutschen Ratenkreditmarkt. Kern der Analyse ist das Marketingverhalten der Banken in Bezug auf die 4Ps des Marketing: Product, Price, Place, Promotion. Die etwas abstrakteren Bestandteile Marktvolumen, Marktentwicklung, Marktanteile, bilden als klassische Bestandteile von Marktstudien hier nur den Rahmen der auf dieser Basis ausgearbeiteten konkreten Marketingmaßnahmen. Diese Studie richtet sich primär an Marketing- und Vertriebsverantwortliche sowie an Entscheider in den Geldanlageabteilungen.

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Die Altersgruppe 55plus stellt zukünftig Deutschlands wichtigste, Trend setzende und kaufkräftigste Schicht von Konsumenten und Geldanlegern dar. Senioren sind die einzige Zielgruppe, die garantiert wächst.

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RNCOS E-Services Pvt. Ltd., beheimatet im indischen Delhi, ist ein weltweit agierendes Marktforschungsunternehmen, das seine qualitativ hochwertigen Lösungen sowohl für Unternehmen und Organisationen als auch für Einzelpersonen erarbeitet.

RNCOS liefert Informationen und fundierte Analysen zu den verschiedenen Industrien, Technologien, ökonomischen und nicht-ökonomischen Marktparametern und potentiellen Märkten sowie Prognosen zu Markttrends, die den Kunden bei der Identifizierung aussichtsreicher Wachstumsbereiche und somit auch bei der Entwicklung von Wettbewerbsvorteilen helfen.
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Der vorliegenden aktualisierten Marktanalyse "Maketing-Mix-Analyse Ratenkredite" liegt ein neuartiges, aber inzwischen schon mehrfach bewährtes Marktstudien-Konzept (Marketing-Mix-Analyse) zugrunde: So konkret und handlungsrelevant wie nur möglich untersucht hier der Studienanbieter research tools den deutschen Ratenkreditmarkt. Erstmals wird auch das Marktverhalten von Credit Europe und Sparkassen analysiert.

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Gesamtvolumen an Erbschaften von mehr als 3 Billionen Euro bis 2020

Die Reform der Erbschaftsteuer ist wie geplant Anfang 2009 in Kraft getreten. Der Fiskus kann sich nun über höhere Steuereinnahmen freuen. In den nächsten drei Jahren steigen die Steuereinnahmen aus der Erbschaftsteuer von 4,8 Milliarden Euro auf 5,2 Milliarden Euro im Jahr 2012. Nach dem neuen Erbschaft- und Schenkungsrecht werden Betriebsvermögen und Immobilien höher bewertet. Die Erbschaftsteuer hat einen Anteil von weniger als 1 Prozent an allen Steuereinnahmen in Deutschland und bezogen auf das jährliche Erbschaftsvolumen von weniger als 3 Prozent. Dennoch können die Belastungen im Einzelfall erheblich sein. Immerhin zwei Drittel der insgesamt 98 für den aktuellen BBE-Branchenreport „Erbschaften“ im Dezember 2008 befragten Kreditinstitute schätzen den Einfluss der Neuregelung der Erbschaftsteuer auf das zukünftige Erbverhalten als groß ein. Die nachfolgende Generation kann sich offenbar in vielen Fällen auf eine vorzeitige Vermögensübertragung freuen.
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 „Der Kampf um die Kunden ist entbrannt“

Als Folge der Finanzkrise sind die Finanzdienstleistungsunternehmen mehr denn je auf die Privatkunden angewiesen. Was gestern für die eine oder andere Großbank noch unbedeutend, gar lästig schien, stellt sich heute erneut als wichtige Säule des Geschäftes dar. Seit einiger Zeit umkämpft die Finanzbranche Privatkunden heißer denn je. Haben so manche Institute vor einigen Jahren noch den Ausstieg erwogen, so verzeichnen wir derzeit einen regelrechten „Retail-Rausch“. Mit rd. 14,2 Millionen Kunden ist die die Postbank AG derzeit der Spitzenreiter im Privatkundensegment, die Deutsche Bank folgt noch als Nummer zwei. Das erklärt auch das besondere Interesse der Deutschen Bank an der Postbank. Jetzt weckt das Geschäft mit Privatkunden wieder das Interesse der Banker, weil es als stabil gilt.

Die Befragungen von Gfk und bbw haben erneut bestätigt: Das Vertrauen in ein Finanzinstitut ist umso stärker, je intensiver die Kundenbindung ist. Umso wichtiger ist es, das Thema Kundenbindung in den Vordergrund zu stellen. Die aktuelle Studie "Kundenbindung im Finanzmarkt" von bbw Marketing Dr. Vossen hat die Möglichkeiten und die Voraussetzungen einer Kundenbindung speziell für den Banken und Versicherungssektor eingehend untersucht und zeigt die notwendigen neuen Strategien auf.
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