Diese Woche stellen wir Ihnen ein Modell vor, in dem Marktforschungsergebnisse und konkrete Umsetzung in einem Schema abzulesen sind. Der Vorteil: Man hat das ganze Konzept in einer Tabelle.Das Modell basiert auf dem japanischen Ansatz des House of Quality und ist theoretisch beliebig erweiterbar. Der Autor nennt es ISM-Modell (Implementation Support Model).

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Diese Woche wollen wir Ihnen Tipps für die richtige Umsetzung Ihrer Marktforschungsergebnisse an die Hand geben. Denn Ihr Marktforschungsprojekt können Sie dann als erfolgreich einstufen, wenn die Ergebnise auch in Ihr zukünftiges Handeln integriert werden.

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Ein altes Zahlungsmittel kommt zu neuen Ehren. Das gelbe Metall wird zunehmend nachgefragt und verstärkt als eine Anlagealternative gesehen. Mittlerweile liegt der Preis bei über 836 USD je Feinunze und nähert sich rasant der 850 USD Marke, ein Wert, der zuletzt 1980 ereicht wurde. Ein wichtiger Grund ist natürlich die Schwäche des US-Dollar, auch ist der anhaltend hohe Ölpreis ebenfalls eine wichtige Triebfeder für den Goldpreis. Und das Edelmetall wird verstärkt von den Schwellenländern nachgefragt, einige Länder wie z.B. China kaufen Gold weiter zu.

Eine aktuelle Studie von markt-studie.de behandelt die Gold Industrie in China. Die Studie gibt einen Überblick über die Goldindustrie, die Verfahrenstechniken, die Goldvorräte und deren Bedarf auf dem Markt, Import und Export, Investitionen und Finanzierung von Chinas heimischer Goldindustrie und zuletzt eine Beschreibung von Chinas Top Unternehmen in diesem Sektor.

Seit 2006 sind Chinas Gold Reserven bis auf über 650 Tonnen angestiegen. Es gab einen Durchbruch in Bezug auf die Ausbeute bei bereits existierenden Minen und auch der Abbau in Westchina hat große Fortschritte gemacht. Laut den Daten des Nationalen Statistischen Büros hatten die Top 20 Unternehmen 2006 eine Produktionsleistung von 194,011 Tonnen, die über 80% der Gesamtproduktion in China ausmacht. Man schätzt, dass 2010 Chinas Goldausbeute zwischen 280 und 300 Tonnen liegen wird und in den kommenden fünf Jahren deren jährliche Wachstumsrate circa 5% betragen wird.

Zur Studie:  China Gold Industry Report, 2007

Es ist anstrengender einen neuen Kunden zu finden als einen alten zu behalten. Eine Studie von Datamonitor stellt fest, dass nach wie vor Markentreue wichtiger ist als neue Kunden zu gewinnen. Markentreue ist ein Faktor, der einen starken Einfluss auf Kaufentscheidungen hat. Nach einigen Schätzungen ist der Aufwand neun Mal höher einen neuen Kunden zu aquirieren. Auch wenn immer wieder berichtet wird, dass Kunden sich quasi ständig neue Marken suchen, stellt Datamonitor fest, dass die Kunden nach wie vor den Marken eine symbolische Bedeutung beimessen. Sie suchen sich Produkte aus, die ihren Lifestyle widerspiegeln. DataMonitor Studie stellte fest, dass 51% der Europäer und Amerikaner Marken bevorzugen, die zu ihren Einstellungen zum Leben passen. 56% schätzen Marken, die ihrer persönlichen Situation entsprechen.

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